盛り上がる髪質改善系メニュー市場！リニューアルして話題の「HITA」シリーズについて聞いてきたよ！

インタビュアー：TABEちゃん

はじめまして～！インタビュアーのTABEちゃんです。

今日は2人に昨年リニューアルした「HITA」について、いろいろと聞かせてもらいます！

「HITA」は髪質改善メニューのブームをキャッチして生まれたって、本当？

そうなんです。実は日本人のうち7〜8割がクセ毛だって知っていますか？

それだけ悩みを抱えている人が多いのに、以前は縮毛矯正かトリートメント、もしくはカットで対処するというぐらいしか選択肢がなかったんです。そこに市場でも髪質改善系製品が出てくる中、よりシンプルで使いやすく効果的な選択肢を増やそうと生まれたのが「HITA」です。

なるほど〜。そもそも髪質改善メニューはいつから広がり始めたの？

バラエティ番組で髪質改善系トリートメントが取り上げられたのがきっかけだと思います。始まりをさかのぼると、実は結構前なんですよ。「HITA」の構想も2018年ごろから始まっていました！

なるほど〜。髪質改善メニューにはメリットばかりなの？

髪質改善メニューは注目される一方で、トリートメントは対象毛が限定的であったり、ストレートは製品選定や経験値による失敗のリスクがあったりしました。成分知識や技術力の高い美容師さんにとっては強みになりますが、多くのサロンさまにとってメニュー化には課題があったのも事実でしょう。

また同じ時期にカラーやブリーチが盛り上がったので、ダメージの高い毛髪にも使える製品がほしいというご要望も...。

「HITA」はそういった要望にも対応している？

はい！サロンさまが安心して施術ができ、よりデザインしやすくなる髪質改善メニューを目指して設計しました。以前のストレートがクセを取るためのものであり、ネガティブを解消するための施術だとしたら、「HITA」ではさらに上の仕上がりが目指せて、理想の髪に1歩でも近づけるように試行錯誤しました。また幅広いクセの状態にも対応できるようになりました。

これほど髪質改善メニューが流行っているのは、美容師さんが使いやすく、お客さまが喜ぶ質感が作れる製品の進化があるからなんだね！

さて、「HITA」についての質問をするね！髪質改善メニューが難しい施術ということは分かったんだけど、「HITA」はどういった点が強みなの？

「HITA」はとにかくシンプルで使いやすい設計！その上、あらゆるクセ毛のニーズに対応できるのが強みなんです。サロンさまでスタッフ教育がしやすいのもメリットです。

「HITA」はヘアカラーとの相性のよさにもこだわりました。サロンさまにとってヘアカラーは一番のウリになるメニュー。だからこそ「APトリートメントモア」はカラーへの影響をできるだけ抑えた処方に、また「APストレート」ではブリーチ毛やカラー毛にも使いやすいアイテムを開発しました。

シンプルで使いやすいという「HITA」の魅力はサロンさまに伝わっているの？

サロンさまとお客さまの双方に喜んでもらえています！

髪質改善メニューは製品選定や技術が難しいからこそ、実は製品を切り替えたくない分野なんですよね。ですが「HITA」は、多くのサロンさまから「製品選定ミスのリスクが少なく技術の統一がしやすい」と好評です。シンプルな施術で仕上がりが良い点も喜んでもらえています。

発売から2年しか経っていないのにリニューアルしたのはなんで？

髪質改善メニュー市場の成長に伴い、SNSなどで髪質改善メニューにまつわる投稿を目にする機会が増えました。加えて、ブリーチ施術が増え、毛髪のダメージレベルが大きくなったことで、求められる仕上がりのレベルも高くなりました。これらを踏まえて、インスタ映えのツヤ感を作るべく、リニューアルに着手したんです。

インスタ映えのツヤ感って難しくないの？

難しかったです。特に大変だったのが軽やかさとの両立です！ツヤを出そうと油分を増やすと、どうしてもベタつきや重さにつながってしまいます。そのため「APトリートメントモア」はリニューアルにあたり、毛髪内で定着するような油分ではない成分*1を採用しました。そうすることで、ツヤが出るだけでなくカラーやブリーチとの相性もアップしたんです。＊1 レブリン酸（毛髪補修）

新しくなった「HITA」だと、そんなにツヤ感が変わるの？

きっと実感していただけると思います！さらに「キューティクルPXオイル」によって、ダメージレベルに合わせてツヤ感をコントロールできるようになったんです。

市場には「普通毛」向けや「硬毛」向けなど、髪質によって複数のラインがある商材も多いと思います。ですが、「APトリートメントモア」があれば製品選定せずにシンプルに施術することができます。アシスタントさまから使いこなせるので、スタイリストデビュー時の武器になると言っていただけます！

ストレートについても教えて〜！

昨今はカラーやブリーチ、エイジングとクセの要因が複雑化しています。その中でサロンさまの生産性アップと同時に顧客満足度アップをかなえるためにリニューアルしました！

どのあたりがパワーアップしたの？

従来の「HITA」で採用していた成分の一部が、中性・酸性領域ではその効果が十分に発揮されないという課題があったんです。それに対して、新たなストレート形成成分*2 を採用することで、中性・酸性領域でも作用させることが可能になりました！＊2　チオグリコール酸システアミン（毛髪軟化）

さらに、リブーターセラムのケア効果をアップ。「リブーターセラム X」は、ブリーチ毛の毛先にも対応できるようになり、根元から毛先までストレスなくストレートが施術できるんです。

新成分によって、施術直前の用時調整が不要になったことも大きなメリットです。アシスタントさんが細かな製品の配合を調整するのは難しいですから、中性・酸性領域でもシンプル設計を守れたのはよかったですね。

進化させながらも、シンプルな設計を維持するのは、そうとう大変だったんじゃない？

大変でしたよ~！

もう1つ工夫したのが、水分コントロールのサポート。アルカリ領域と酸性領域のストレートの大きな違いはアイロン前の水分コントロールです。酸性領域ではある程度水分を残したままアイロンスルーする必要があるのですが、この見極めが難しくって。施術者によって仕上がりがぶれてしまうところなんです。これをなんとかできないか、試行錯誤しました。

「HITA」はシンプルに使えてサロンさま内での仕上がりがぶれません。加えて使いこなし次第ではさらにレベルの高い仕上がりも叶えられます。市場のストレート商材の中では後発ということもあり、課題やニーズにしっかりと対応しています！

サロンケアのすごさはよく分かった！ホームケアはどう？

サロンでせっかくきれいになったのに、ホームケアを怠ったらもったいない！自宅でのケア次第で、きれいな状態を維持できますよ。

「HITA」はサロンでの施術後にご自宅で約1週間使える、シャンプーとトリートメントのミニサイズ（60mL）を用意しています。まずは試してもらうことで、効果を実感し納得してレギュラーサイズに移行されるお客さまも多いです。一方で大容量の詰め替えはリピートしやすい価格設定を意識しています。

お得なのはなんとも嬉しい！ちなみに「HITA」は今後どう進化していくの？

シンプルで技術者が使いやすいといった特徴は今後も守ります！髪質改善メニューに自信を持てる理美容師さんを日本全国に増やしていきたいです。

サロンさまからは「これまで対応できないと思っていた髪にも施術ができるようになった」と言っていただくことがあります。製品が良くなることで理美容師のみなさんが理想とするデザインにつながると思うと、身が引き締まります！

日本の髪質改善メニューは非常にクオリティの高い技術です。髪質改善メニューを通じて、お客さま、理美容師さま、サロン経営の三方良しという「HITA」の目指す世界観で今後もどんどん進化していきたいですね。

今日は本当にありがとう！みんなもぜひHITAシリーズで髪質改善メニューに挑戦してみてね！じゃあまたね！