ナチュラルだけじゃない!? Moiiが機能もラインナップも進化したって! THE MOIIの開発者に話を聞いたよ!

インタビュアー：TABEちゃん

はじめまして〜！ インタビュアーのTABEちゃんです。

今日は新生「THE MOII」についていろいろと聞かせてもらいます！

じゃあ早速、ナチュラルケアシリーズの「Moii」は、多くのヘアサロンさんに愛されていたと思うんだけど、なんでリブランディングしようと思ったの？

ナチュラルやオーガニックって聞くと、いいものを使っているんだという実感はありつつも、効果や仕上がりをより高く求める方も増えている、と感じていました。特にカラーヘアが当たり前の時代なので、なおさらその傾向が強い。

そんな経緯もあって、これまで親しまれてきたスタイリングアイテムを刷新するだけじゃなく、そのスタイルを支えるためのヘアケアラインを加えて、同じブランドで最大限のパフォーマンスを実感していただきたいという考えからリブランディングを図りました。

なんとなくいいものっぽいよねという雰囲気だけじゃなく、自然由来成分を高配合で作るという処方的な制限が多いなか、しっかりと効果を実感いただける製品にしよう、妥協せず高みを目指そうと開発に取り組んでいましたね。

そういうことだったんだ！ ナチュラルブランドのその先へ、ということに対してどうコミットするのか。

それこそが研究開発担当の腕の見せどころだよね！

それにしてもブランド名やロゴまで変えるなんて、かなり思い切ったよね！

そうですね、結構大きなことでした。ありがたいことに「Moii」という名前がたくさんの方に認知されていたので、それを生かしながらバージョンアップ感を表現できるような名前はないかと模索しましたね。

いちばんしっくりきたのが「THE MOII」。開発当時は一般のお客さまにも知っていただいている一方で、もともと掲げていたプロフェッショナルブランドというイメージが薄れてしまっていると危惧していた時期でもあったんです。

なので、改めてサロンさまのお仕事をサポートするブランド、美容師さまが作るヘアスタイルを表現するうえで欠かせないアイテムを作りたかった。気高さというかプライドというか、そういったブランドとしての想いを、“THE”というシンプルな3文字に込めたんですよね。

原点回帰ということね！ 秘められた想いって感じがしてかっこいい！

“ナチュラル＝やさしい”だけじゃなく、効果も実感していただけるし、プロフェッショナルな方たちのクリエイティブを支えたいという考えから、スタイリッシュなロゴデザインに変更しました。

へ〜、やさしいだけのブランドから脱却します！ という宣言のようなわけか。

TABEちゃんは好きだよ、このロゴ。

次は機能について聞かせて！

ナチュラル×独自テクノロジーのハイブリッド処方ということだけど、ナチュラルのイメージをやさしいと考えると、テクノロジーとは相反するのかな〜って。この掛け合わせというアイデアに新しさを感じる！

そうですね。当社が持っている技術や知見を生かした製品開発をしたいという考えのもと、インバスラインには“ヘアメデュラケア*”という高浸透技術を活用しています。

＊毛髪内部のメデュラまで成分を浸透させる独自の浸透技術（2020年発表）

髪の芯までケア成分を浸透させることができるタカラベルモントの独自技術で、しかも世界初の技術でもあるんです。

ナチュラルとテクノロジーの掛け合わせで、効果実感を高めるということか！ なんか化学反応みたい！

アウトバスラインに関しては、成分をなんでもかんでも中に入れればいいというものではないので、髪の表面や内部に何をどこまで浸透させるべきかを検討しました。

そう、同じアウトバスラインでも髪の中まで成分を入れるべきアイテムと、外側で特徴を発揮するアイテム。

それぞれの個性を光らせるためにはそれぞれに合ったバランスが大事だよね、というところで試作を重ね、製品によってオメガオイル（3･6･9）※1の配合や浸透性をコントロールしているんです。

※1 ビルベリー種子油、ブドウ種子油、プルーン種子油/毛髪補修保護/エモリエント/保湿

インバスラインもアウトバスラインも、浸透性がポイントというわけか。

これならナチュラルだけじゃ物足りない！ という人も納得してくれそうね！

そうそう、アイテムの名前もすっごく個性的だよね!?

「THE MOII」では使用感や仕上がりを連想できる、情緒的な表現を大事にしながらネーミングを考えました。

例えば、「モダンデュウ」であれば“モダンな潤い”や“アップデートされた艶”、「ソーテンダリー」であれば“やさしく、やわらかく”という仕上がりイメージをヒントにしています。

そんなおしゃれなネーミング、よく思いつくよね！ 香りについても教えてほしいな。

「Moii」を踏襲しているアイテムは香りを変えず、環境を配慮した香りの構成にアップデートしました。

新たに加わったものに関しては、今っぽいエッジ感というか、クリエイティブなイメージを持ちながら開発を進めましたね。

インバスラインは3アイテム共通でディープウッズの香り。深い森の中での深呼吸をイメージしていて、個性的ではあるんですけど、それがクセになる香りというか。サロンさまのちょっと薄暗いシャンプーブースで目元を覆われると、森林浴をしているような感覚になるというお声もいただきました。

わぁ！ 確かに森の香りがする！ TABEちゃんも「YUMEシャンプー」に仰向けになって森林浴気分を体験したいな〜。

今日はいっぱいお話を聞けて、なんで「THE MOII」がリブランディングしたのか、何が変わったのかをちゃんと理解できたよ。

最後に、ブランドが目指すべき理想像としてはどう考えてるのかな〜？

“ナチュラルライフスタイルブランド”を掲げている以上、サロンさまやお客さま一人ひとりの生活の一部になれたらいいなと考えています。

多様性が求められている今、自分の個性やこだわりを大事にされている方に、「THE MOII」を愛していただけたらうれしいですね。

私も自分らしいスタイルってホント大事だと思う。

新しくなった「THE MOII」、ぜひみんなも試してみてね！ じゃあまたね！